In tempi di crisi e pandemia, la creatività è una sorta di vaccino per la sopravvivenza delle imprese e le strategie aziendali e imprenditoriali. Per l’economia creativa, i tempi in cui viviamo rappresentano una sfida e un’opportunità per creare un eventuale nuovo paradigma incentrato sulla sostenibilità, l’innovazione e il pensiero umanistico.
In questo testo, con il supporto di nove professionisti che lavorano in diversi settori delle industrie creative, valutiamo quale sarà una tendenza nel 2022 e anche quali saranno i punti salienti del 2021. Andiamo?
2021: sopravvivere attraverso il pensiero creativo
Yara Oliveira, creatrice di contenuti audiovisivi ed esperienze immersive, professore e attuale direttore delle politiche per l’innovazione e l’audiovisivo presso SPcine, mette in evidenza gli eventi ibridi. Per lei molti direttori di comunicazione, arte ed eventi audiovisivi si sono dati da fare per realizzare le loro prime edizioni ibride, con azioni ancora di basso profilo, ma già di persona, azioni anche sul web utilizzando siti web, piattaforme di videoconferenza e trasmissioni piattaforme.
Ricorda anche la crescita delle piattaforme di trasmissione: “Il consumo di contenuti audiovisivi attraverso i servizi di trasmissione continua ad aumentare e nuove società sono entrate in questo business mentre alcune società hanno creato le loro piattaforme per l’accesso esclusivo ai loro contenuti”.
Secondo lei, è stata evidenziata l’elevata domanda di contenuti audiovisivi – è aumentata anche la domanda di contenuti audiovisivi originali, guidata dalla crescita delle piattaforme. Elevato afflusso di produzione di contenuti audiovisivi – Nella seconda metà del 2021 c’è stata un’esplosione nella produzione di contenuti audiovisivi, anche sulla scia dell’elevata domanda e perché la produzione è diga tra la prima metà del 2020 e la prima metà del 2021.
Liara Oliveira aggiunge anche alla connessione solidificante. Pubblicità, tutorial, tutorial, brochure, piattaforme di vendita online. “Tutto si aggiunge al contenuto audiovisivo in qualche modo”.
Allo stesso modo, il giornalista e ricercatore audiovisivo e intrattenimento, Guilherme Bryan, evidenzia il consolidamento delle strategie e la crescita di società dedicate alla trasmissione in diretta, come Zoom e Meeting. Per lui, questi strumenti sono qui per restare. Un altro strumento associato ai video che è stato anche combinato è Tik Tok.
Per il professore del Centro Universitário Belas Artes, questo social network è “sempre più presente, soprattutto tra i bambini e i giovani”. Sempre in ambito audiovisivo, rileva che Oscar 2021 è stato praticamente impegnato con i film proiettati in diretta. Secondo lui, questo segmento si distingue ancora per l’aumento dei reality show e della drammaturgia dei telegrammi.
Passando ad un altro importante settore dell’economia creativa, l’esperto di sostenibilità Andrea Vialli commenta che tra i fatti che hanno caratterizzato le imprese creative nel 2021, l’evento più rilevante è stato lo svolgimento della Conferenza sul clima (COP26) a Glasgow. “È stato caratterizzato dalla forte presenza di aziende di vari settori e attivisti – non solo ambientalisti, ma aborigeni, movimento nero e femministe”.
Un altro punto che ha sottolineato è l’andamento della vaccinazione, la preferenza per la riapertura delle attività commerciali, nonché i luoghi culturali. Inoltre, ricorda, gli stati di Amazon, come Para e Amazonas, stanno elaborando sempre più politiche pubbliche per incoraggiare l’economia della bioforesta e creando incubatori e acceleratori di imprese per incoraggiare le startup che utilizzano la tecnologia per aggiungere valore ai prodotti forestali.
“Secondo me, questa tendenza, che ha prospettive di crescita dal 2020, si affermerà sicuramente come un classico: una mentalità a lungo termine che richiede flessibilità, adattabilità e salute mentale sia dal lato individuale che aziendale”, afferma Carol Garcia, specialista in business digitale e comunicazione.
Ha evidenziato azioni come la posizione di Facebook di rebranding delle sue attività e l’espansione dell’attenzione dell’azienda, ma anche acquisizioni come quelle fatte da NIKE in relazione alla startup di produzione di sneaker digitali RTFKT o Sony in termini di eredità del cantante di copyright Bruce Springsteen, tra cui: Sono canzoni come “Nato negli Stati Uniti”.
Questi sono chiari segni che il metaverso sta trasformando i rapporti personali, di lavoro e di lavoro. Ma ricorda che l’interesse per le fake news diffuse da ologrammi e avatar, oltre che dagli algoritmi sui social network, dovrebbe aumentare.
Nel mondo dell’editoria, Marcio Coelho, specialista in libri e opere letterarie, sottolinea che nel 2021 è stato caratterizzato dall’espansione dei più diversi club di abbonamento, nonché dalla presentazione degli ordini di consegna fino a 15 minuti. Un altro punto importante per lui è stata l’espansione dei progetti di libri digitali per l’istruzione.
Il clou del 2021, afferma Bruno Ranieri, di Livemode, specializzato in media e sport, è l’azione chiamata Eurolampions, creata da Ambev per il marchio Brahma, che è stata attivata nella Coppa Nordest. È stata un’idea brillante, sportiva e molto creativa che ha anche vinto un Effie Advertising Award”.
2022: La creatività come punto di partenza
Sostenibilità: Per il 2022, Andrea Vialli evidenzia l’emergere di aziende legate al mercato dei crediti di carbonio, in quanto il tema è stato regolamentato alla COP26 e dovrebbe ottenere un’esposizione globale; Esistono società di consulenza ambientale che supportano i crediti di carbonio con criptovalute;
L’imprenditoria locale dovrebbe essere per lei un altro fronte importante. “I popoli indigeni comunicano e vendono sempre più prodotti che fanno riferimento ai loro popoli; anche la letteratura indigena ha guadagnato spazio e canali di diffusione e marketing”. Oltre a ciò, ti aspetti espansione del business e start-up legate alla cannabis.
Audiovisivi e intrattenimento: Per Yara Oliveira, i momenti salienti del 2021 continueranno ad essere rilevanti nel 2022. Aggiunge inoltre che la crescita dei contenuti audiovisivi brevi – qualcosa che è stato evidenziato negli ultimi due anni e che prevediamo esploderà nel 2022. Principalmente in termini del riconoscimento mediatico Anche le grandi stanno già seguendo questa tendenza.
Inoltre, è aumentato l’interesse del pubblico per i contenuti di realtà virtuale e aumentata, un interesse guidato dal recente annuncio dell’investimento di Meta nella creazione e nello sviluppo di Meta.
Guilherme Bryan, parlando del nuovo anno, scommette su un’ulteriore espansione delle trasmissioni. Aggiunge inoltre: “Silvio De Abreu fa il suo debutto su HBO Max con una scommessa sulla teledrammaturgia”.
Tuttavia, va oltre, commentando che i social network dovrebbero essere campioni nei momenti chiave del 2022. Per lui, ci sarà “un maggiore impatto dei social media digitali nelle elezioni brasiliane”.
Su altri fronti, sostiene la crescita del coordinamento ibrido nelle riunioni, negli eventi e persino nell’istruzione. Inoltre, ricorda “il ritorno di grandi festival musicali, come Lolapalooza e Rock in Rio”.
Gastronomia: Per Arnaldo Lorençato, giornalista di Veja São Paulo specializzato in gastronomia, il 2021 è stato l’anno del ritorno della gastronomia. E per lui “il 2022 dovrebbe essere l’anno dell’unificazione”. Dice che chi ha avuto l’opportunità di investire ha trovato opportunità con affitti più economici e negoziabili.
Inoltre, questi imprenditori sono stati in grado di raggiungere un pubblico desideroso di tornare. Ciò ha contribuito ad aprire molti settori già radicati, come la cucina italiana. Ma mette in evidenza segmenti audaci e nuovi, come l’espansione dell’esposizione di cibo vegetariano e l’espansione degli spazi per vivere autentiche avventure gastronomiche, in particolare all’interno del repertorio gastronomico brasiliano.
Cultura e vita digitale: Per il 2022, Carol Garcia scommette che i punti salienti verranno dalle innovazioni portate dal cambiamento climatico e, naturalmente, dai cambiamenti dello stile di vita. “Dare priorità alla salute e alla felicità personale è una realtà di fronte alle minacce alla vita di tutti gli esseri e alla fragilità degli stati d’animo così gravemente esposti durante la pandemia”.
Un altro punto importante per lei sarà l’economia circolare, la biomimetica e le preoccupazioni per l’ambiente e la salute. Le guerre dei talenti nel settore delle risorse umane sono ancora rilevanti, perché il lavoro non è più una priorità nell’agenda individuale come riferimento per il successo. Oltre a ciò, con un ufficio in casa, la casa sta acquisendo importanza e la potenziale speculazione immobiliare e un aumento degli affitti nelle aree urbane con una migliore qualità della vita è una possibilità molto concreta.
Il cambiamento urbano porterà a più innovazioni nelle città connesse intelligenti per consentire risposte rapide alle epidemie e alle emergenze climatiche. Il lato oscuro risiede nell’incertezza nutrizionale e nei modelli alimentari disordinati.
La parte didattica e letteraria: Per Marcio Coelho, nel 2022, il lavoro ibrido deve essere evidenziato e le scuole si avvicinano al legame con la natura per lo sviluppo personale e insegnano educazione finanziaria.
E-Sports, tecnologie di intrattenimento e trasmissione in diretta: Per Marcelo Bechara, specializzato in intrattenimento digitale, eSport e trasmissione in diretta, la tendenza per il 2022, in queste aree, è una disputa più ampia sui diritti di trasmissione nel mondo digitale, su Internet, in particolare tra YouTube e Twitch.
Oltre al “sito” della trasmissione, si stanno formando anche nuovi formati per narratori e commentatori. Invece di un narratore tradizionale, le trasmissioni avvengono come una conversazione tra amici, a cui puoi accedere per una squadra specifica. L’interazione in tempo reale con gli spettatori nella chat aiuta anche ad aumentare l’interazione della vita”. Uno dei punti che ricorda è il consolidamento di Twich come spazio per la trasmissione di eventi importanti nel mondo dello sport digitale.
Nel 2022 Ranieri difende che avremo due fronti che dovrebbero risaltare di più. La prima include le attivazioni associate al 5G. Questo aprirà molte opportunità di attivazione, come già avviene negli Stati Uniti. Un esempio è l’uso di un display di gioco multischermo; Indossabile in campo con attivazione su giudici, tecnici, ecc. “La seconda forza saranno le attività di crittografia. A Paulistão e a Copa do Nordeste utilizzeremo attività di crittografia per le attivazioni, ed è ciò che è già stato pensato da Livemode.
Cultura e arte: Fernanda Nardi, specialista in marketing sportivo e culturale, ricorda che performance e presentazioni miste sono state evidenziate nel campo delle arti dello spettacolo. Inoltre, sono state importanti la collaborazione globale tra artisti di diverse nazionalità e l’aumento della produzione e della collaborazione indipendenti. Ciò ha dato origine a nuove forme narrative.
Per il 2022, ritiene, i modelli collaborativi continueranno e saranno punteggiati dall’espansione della pubblicità artistica, degli spazi condivisi ibridi (sale di formazione e presentazione) e dei festival online.
Con queste testimonianze lascio a tutti noi i miei migliori auguri per il 2022!
Anderson Georgel È giornalista di economia, business e marketing, professore universitario presso l’Universidade Presbiterina Mackenzie e il Centro Universitário Belas Artes, nonché ricercatore, consulente e produttore di contenuti. Tutti questi diversi fronti di business collegano le attività creative, dello spettacolo e dello sport, settori in cui i professionisti si sono dedicati a più di 25 anni di vita professionale. È un autore di libri e produttore di eventi e ha già vinto alcuni premi, tra cui l’Honor Award 2019 dell’Universidade Presbiteriana Mackenzie evidenziato per il suo lavoro nell’innovazione nell’istruzione.
