Le attrici Larissa Manuela e Maisa Silva sono state le protagoniste dello spettacolo dal vivo di Cimed, che ha fruttato all’azienda farmaceutica R$40 milioni in soli 20 minuti. L’evento ha avuto luogo giovedì scorso (5/10), ma solo ora i suoi proventi sono stati resi pubblici da Folha de S.Paulo. L’invio ha avuto un tale successo che João Adibi Marques, presidente di Cimed, ha rivelato la necessità di interromperlo prima del previsto per soddisfare la richiesta di ordini, poiché gli acquisti avevano comportato una lista d’attesa per le forniture di 60 giorni.
L’azienda ha lanciato una linea di balsami per labbra chiamata BFF appositamente per la coppia di attrici. “Il prodotto esercita un forte appeal sul pubblico di età compresa tra i sei ei 16 anni”, hanno spiegato i rappresentanti dell’azienda. Le creme idratanti, conosciute come Carmed, sono state lanciate a maggio e hanno già venduto più di due milioni di unità.
Strategia di marketing
L’esperienza commerciale si inquadrava in un contesto più ampio di “commercio vivo”, fenomeno che aveva già preso piede in Brasile. Virginia Fonseca è una delle pioniere di questo format e ha già collezionato record di vendite con il proprio marchio di cosmetici. Ma non c’è niente come il fenomeno del duo di adolescenti. A gennaio, ad esempio, la Virginia ha rivelato ricavi per 15 milioni di R$ in 12 ore di trasmissione in diretta, con produzioni che vanno da 20 a 300 R$. Ad aprile ha superato il proprio record, raggiungendo i 22 milioni di R $ in 13 ore di trasmissione in diretta.
La strategia di affidarsi alle due attrici, che hanno milioni di follower sui social, si è rivelata quella giusta. Larissa, diventata ambasciatrice del marchio la scorsa settimana, ha 53 milioni di follower su Instagram, mentre Misa ne ha più di 48 milioni. Insieme vendettero in 20 minuti il doppio di quanto Virginia guadagnava in mezza giornata di pubblicità.
