(Pixabay)
Per soddisfare l’appetito dei ricchi brasiliani per i marchi iconici, le principali catene di beni di lusso del paese si stanno affrettando a fornire notizie al consumatore.
Con vendite ben al di sopra del livello pre-pandemia, le aziende stanno iniziando a svolgere il ruolo di espansioni da vecchi progetti e persino pianificando di costruirne di nuovi, scommettendo che l’economia si riprenderà nei prossimi anni.
Dopo aver recentemente aperto un’unità della francese Balenciaga, Iguatemi, in Shopping JK, aprirà il primo negozio del marchio di moda italiano Golden Goose.
JHSF, di Cidade Jardim, ha portato in Brasile almeno 11 nuovi marchi dall’inizio della pandemia, come Balmain ed Emilio Pucci. Entro la fine dell’anno ci saranno altre due novità”.Fatto in Italia: il negozio di scarpe Fratelli Rossetti e la sartoria Brioni, già utilizzati dal personaggio di James Bond, della serie 007 – venduti per 22.000 R$ nei negozi online.
Attualmente, JHSF sta espandendo l’operazione di Catarina Fashion Outlet, che ha negozi discount di marchi come Gucci, Armani Exchange, Hugo Boss, Burberry ed Ermenegildo Zegna. Situato sull’autostrada Castelo Branco, nella città di São Roque (SP), il centro commerciale guadagnerà altri 24.000 metri quadrati di superficie lorda affittabile (GLA) entro il 2022, alla sua terza espansione dall’apertura nel 2014. Entro tre anni, will La dimensione dell’operazione raddoppia.
Secondo Robert Harley Bros., CEO di JHSF Malls, le operazioni di Catarina continueranno a concentrarsi sugli outlet di lusso, con più marchi globali e opzioni di intrattenimento. Ma l’espansione non si ferma qui.
Dopo l’apertura di CJ Stores – un progetto di 60 negozi che ricordano i grandi magazzini di lusso europei, in Haddock Lobo Street, nel distretto di São Paulo Jardins – l’azienda sta preparando anche un progetto simile, CJ Faria Lima, per servire il pubblico che opera a São Paulo distretto aziendale più prezioso.
Carlos Ferrinha, un consulente specializzato in marchi di lusso ed ex leader dell’operazione Louis Vuitton qui, afferma che i progressi del settore stanno avvenendo in linea con la crescita delle vendite di auto di fascia alta e immobili.
Ricorda che al vertice della piramide sociale ci sono i soldi del “pool”, cioè risorse che non confluiscono più in servizi come gli hotel di lusso. “Ci sono molti elementi che stanno accelerando questo mercato, e non solo a San Paolo”.
A poco a poco, i marchi di lusso che arrivano qui non si limitano a marchi facilmente riconoscibili.
Man mano che il mercato cresce, iniziano ad arrivare aziende che applicano tariffe esorbitanti per prodotti di nicchia che la maggior parte della popolazione non conosce. È il caso dell’azienda italiana di abbigliamento maschile Sease, arrivata nei negozi CJ e il cui punto di forza era l’utilizzo di tessuti tecnologici e sostenibili, ottenuti da fibre naturali.
Per rendere la vita più facile ai marchi che volevano scommettere sul Brasile, ma erano sospettosi dopo la recessione del 2015 e del 2016, che ha costretto molti giganti a lasciare il paese con perdite, JHSF ha ampliato il suo braccio di gestione del marchio. In altre parole: molti marchi arrivano in partnership.
Rio de Janeiro
L’aumento dei consumi di beni di lusso ha raggiunto anche il mercato di Rio. Al Village Mall, un progetto del gruppo Multiplan a Barra da Tijuca, i clienti in sandali e fughe da spiaggia – e una borsa a tracolla Prada – hanno spinto il loro ritmo di recupero.
Il centro commerciale ha marchi come Tiffany & Co. e Gucci, Burberry, Valentino, Dolce & Gabbana. Gabriel Palumbo, direttore regionale di Multiplan, afferma che i marchi di lusso hanno venduto sei volte di più nel secondo trimestre del 2021, rispetto allo stesso periodo del 2020, e hanno superato il periodo pre-pandemia.
Palumbo concorda sul fatto che la riduzione dei viaggi internazionali sta accelerando le vendite di prodotti di fascia alta.
Aggiunge che nel caso del Village Mall, la buona performance è stata aiutata dalla riapertura dei ristoranti raffinati lo scorso anno. “I ristoranti hanno offerto uno spazio per le persone per incontrarsi di nuovo”, ha detto il dirigente.
The Village Mall prevede di annunciare l’arrivo di due marchi di lusso nei prossimi mesi, ma evita di prevedere quali saranno questi nomi. “Abbiamo inseguito diversi operatori di marchi internazionali. I marchi sono molto contenuti”.
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