Cosa ti viene in mente quando si tratta di un’esperienza immersiva nel cinema? Occhiali 3D (un fastidio per le persone miopi che hanno bisogno di bilanciare due paia di lenti sul naso)? Forse, chissà, sedie che si muovono in azione e scene d’azione (un pericolo per i disattenti, che hanno bisogno di bilanciare gruppi di popcorn in grembo)?
Le sedie a dondolo sono apparse per la prima volta nel 1959. Lo stratagemma di marketing del regista William Castle era quello di aumentare la suspense potere diabolico: Piccoli motori, installati casualmente in alcuni sedili, vibrano nei punti chiave del film, facendo urlare il pubblico.
Con il 3D, il primo uso commerciale della tecnologia è stato in un film Il potere dell’amore, che è stato introdotto nel 1920 a Los Angeles. Già il primo record di rendering 3D È più vecchio: 1894 – un anno prima dell’invenzione del cinema stesso.
Tuttavia, nessuna di queste tecnologie è stata oggetto di questo testo. Qui parleremo di un trucco nato e fallito: mettere i profumi nelle sessioni di film.
Questa storia inizia nel 1939, durante l’Esposizione Universale di New York. In passato, fiere come questa hanno funzionato come una grande sala per le innovazioni, dove aziende e privati hanno raccolto invenzioni provenienti da diversi campi del sapere. Macchine da scrivere, telefoni e persino ketchup Heinz sono stati presentati al mondo in fiere di questo tipo.
In quell’occasione, un insegnante svizzero di nome Hans Loeb presentò Scent-o-Vision (OdoreIn inglese significa “odore”; Visione è la “Vision”), una confezione piena di flaconi in grado di contenere vari profumi. La macchina, a sua volta, era in grado di vaporizzare i profumi e dirigerli attraverso i tubi. L’obiettivo, come puoi immaginare, era installarlo nelle sale cinematografiche.
L’idea può sembrare strana oggi, ma non era del tutto folle allora. Basti pensare che, solo pochi anni fa, nel 1927, uscì il primo film con sonoro simultaneo – cantante jazzChe pose fine al cinema muto.
Ora, se il suono può essere catturato in questo modo, perché non trasmettere anche il profumo di ogni scena? Negli anni ’40, lo stesso Walt Disney considerò l’idea di mescolare i profumi con una mostra Fantasia. Il progetto è stato sospeso a causa dei costi elevati.
Gli sforzi di Laube furono encomiabili, ma nessuno credette alla sua idea. Scent-o-Vision è stato poi ostracizzato per i successivi due decenni, fino a quando un produttore di Hollywood ha deciso di provare a trarne profitto.
macchina per aromi
Alla fine degli anni ’50, la televisione divenne onnipresente nelle case americane. Ciò ha allarmato l’industria cinematografica, che temeva che i gruppi spaventassero la gente fuori dal grande schermo. Di conseguenza, sono iniziate ad apparire diverse iniziative qua e là per far uscire il pubblico dalle loro case.
Una di queste iniziative è venuta dal produttore Mike Todd Jr. Nel 1959, ebbe l’idea di Loeb, invitò l’inventore a un nuovo progetto e depositò un brevetto per Smell-o-Vision. In pratica, era la stessa macchina, ma con un nome diverso (Odore Significa anche “odore”).
Smell-o-Vision è stato in grado di memorizzare ed etichettare fino a 30 fragranze diverse. E guarda: tutto dalla colonna sonora del film è energizzato, quindi i profumi si sincronizzano con le scene. Non è bello?
Ma c’era ancora un film per promuovere l’intera impresa. Questo è quando sono nato signore odore (Qualcosa come “The Smell of Mystery”), un thriller appositamente progettato per sfruttare le nuove tecnologie.
La trama è semplice: un misterioso scrittore di libri (Denholm Elliot) scopre un complotto per uccidere A sociale Americano (l’attrice Elizabeth Taylor, che era sposata con il padre di Todd, che è anche un produttore di Hollywood). Quindi il romanziere decide di recarsi in Spagna per prevenire il crimine.
Diverse scene del film sono state progettate per promuovere Smell-o-Vision. Quando le auto si presentano, possono sentire odore di benzina, per esempio. Saranno inoltre disponibili profumi e fragranze d’erba. C’era anche una caratteristica narrativa interessante, diciamocelo: durante la maggior parte del film, il cattivo appare solo nell’ombra. Tuttavia, l’idea era che ogni volta che fosse apparso, il cinema avrebbe sentito l’odore del tabacco.
C’era grande attesa quando il film uscì nel febbraio 1960. Tre cinema erano dotati di Smell-o-Vision. Ma fu un disastro: la macchina emetteva un rumore costante, simile a un fischio, che distraeva gli astanti. Inoltre, i deboli odori non erano distribuiti uniformemente in tutta la stanza e non erano sincronizzati con ciò che era sullo schermo.
Anche la (scarsa) qualità del film non ha aiutato quando sono uscite le prime recensioni. La produzione ha anche corretto i difetti nella macchina per profumi in seguito, ma il danno è stato fatto. Il risultato: una perdita di $ 15 milioni al botteghino, in valori correnti. Nelle interviste, il regista Jack Cardiff ha affermato di essersi pentito del progetto e che vorrebbe cancellarlo dalla sua memoria.
La battaglia degli odori
Todd Jr. non era l’unico coinvolto nel mix e nell’odore del film in quel momento. Alla fine degli anni ’50, un’altra tecnologia, AromaRama, tentò di combinare i due.
AromaRama nasce da un’idea di Charles Weiss, Direttore delle Relazioni Pubbliche. La tecnologia, annunciata dalla popolare rete televisiva americana CBS, prometteva di contenere più di 100 profumi (arancia, incenso, fumo, catrame, ecc.), che sarebbero stati rilasciati attraverso il sistema di condizionamento dei cinema.
A differenza di Smell-o-Vision (e forse per uscirne fuori), Weiss non ha costruito un film da zero per spargere la voce. AromaRama uscirà con Dietro la Grande Muraglia Cinese (“Oltre la Grande Muraglia”), un documentario italiano che racconta la storia di un viaggio attraverso la Cina.
Il film è uscito nel dicembre 1959 – meno di due mesi fa signore odore. A quel tempo, la rivista era vario, specializzata in cinema, ha attirato l’attenzione sulle novità dell’olfatto, in quella che ha chiamato “la battaglia degli odori”. Non restava che combinarlo con i critici, cosa che non trovavano interessante.
“[Depois da sessão] Ho riempito felicemente i miei polmoni con il bellissimo e fumoso ozono di New York. La città non ha mai avuto un odore così prima d’ora.” Questo è il racconto di Bosley Crowther, allora critico cinematografico per film Il New York TimesDopo aver lasciato la tua prima (e probabilmente unica) esperienza con AromaRama.
Ha scritto a “Invece di migliorare l’esperienza cinematografica, i profumi hanno finito per fornire qualcosa di brevemente bizzarro e non molto interessante – un po’ come un effetto speciale molto rumoroso” Rivista Smithsonian Leo Brody, storico e critico cinematografico. Brady, che ora insegna alla University of Southern California, ha provato sia Smell-o-Vision che AromaRama alle sessioni di New York.
raschiare puzza
Con una scarsa ricezione da parte del pubblico e una perdita al botteghino (accompagnata dalla difficoltà tecnica), i film hanno finito per confondersi con gli odori sullo scaffale. Ma, negli anni ’80, un regista decise di far rivivere l’esperienza olfattiva, più come una forma di omaggio che come ambizione di rivoluzionare la settima arte.
Nel 1981, John Waters lo scrisse e lo diresse poliestere, Commedia a basso budget con protagonista una casalinga di periferia americana. Nella storia, scopre una serie di cose sulla sua famiglia: la relazione extraconiugale di suo marito, la gravidanza di sua figlia e il feticismo dei piedi potenzialmente pericoloso di suo figlio. Se lo è.
Cospirazione poliestere Potrebbe non essere ovvio, anche se il film ha ricevuto recensioni positive al momento della sua uscita. Ma la cosa più interessante qui è l’omaggio di Waters al profumo di Vision e AromaRama: Odorama.
La tecnologia sviluppata da Water era molto più semplice (ed economica) rispetto ai suoi predecessori. Odorama era una carta con dieci numeri – come un gratta e vinci di TeleSena – e ognuno aveva un profumo diverso. Il gioco doveva avere gli spettatori armati delle loro carte, grattando i numeri mentre apparivano sullo schermo durante il film.
Odorama è stato distribuito in sessioni poliestere Oltre ai dischi VHS e DVD del film. Tra i profumi sulla carta ci sono le rose, la benzina e la pizza (vedi elenco completo Qui). “Per me, tuttavia, si avvicinavano vagamente al profumo di origano”, ha detto Brady. In questo video della Royal Ocean Film SocietyPuoi vedere che alcune persone stanno testando il gioco.
